Od lat 30 do lat 80. XX wieku ptak ten pojawiał się w serii kultowych reklam piwa Guinness.

Guinness został założony w 1759 roku, ale nie opublikował swojej pierwszej reklamy do 1794 roku. Na początku XX wieku browar zaczął ustanawiać standardy reklamy piwa dzięki dowcipnym, wciągającym reklamom, które pomogły stworzyć prawdopodobnie najbardziej znane piwo na świecie. Od pierwszego pojawienia się w 1935 roku, Toucan stał się natychmiast rozpoznawalny jako reklama Guinnessa, browaru z siedzibą w Dublinie. Przez ponad 45 lat pojawiał się na wielu rodzajach reklam i produktów marketingowych dla Guinnessa i stał się równie ważnym motywem jak harfa Guinnessa. Pomysł używania tukana narodził się w agencji reklamowej S.H.Benson w Londynie. W 1982 roku Guinness zmienił agencje reklamowe i zdecydowano, że pieprzojad nie jest już skutecznym motywem reklamowym i został zrzucony. Nadal jednak pojawia się przy okazji na produktach z limitowanej edycji.